袋裝書店的廣告

Pocket Shop是瑞典連鎖經營的書店，在斯德哥爾摩的分店就超過十間。它們的店舖面積不大，賣的都是英文和瑞典文的暢銷書，其他工具書、學術、藝術書則一概欠奉。雖然書目種類不多，但無時無刻你都可以見到店裡人頭湧湧，門庭若市。要非瑞典人愛書，這個Pocket Shop絕不會如此墟冚。

很多瑞典人愛放一本書在口袋中，無論身處公車，地鐵，咖啡迨，河邊的渡頭，超市的收銀機前或寒冷夜裡的街角，大家都是拿著一本pocket size的小書閱讀。讀書可以豐富人的幻想，更可以令人安靜下來，反省自己的生活。

在香港，很少會見到商務、天地、三聯等書局賣電視廣告。但Pocket Shop卻有，廣告還在瑞典電視台的黃金時段播出。它們最近推出優惠，買三本書只需付169瑞典克朗，廣告自然就圍繞著這個優惠作題材。

廣告的背景是一個花園，一個三十來歲的男士，拿著四本由不同瑞典名作家撰寫的書籍，走到一張木檯前面，他發現木檯的其中一隻腳磨蝕了，於是拿了第一本書「攝」在檯腳下，令站不穩的木檯不再左搖右擺。男士再向前走，來到一個燒烤爐前，他發現爐火不夠猛烈，又拿了第二本書搧向爐火，火紅後，他把書隨意地擺在爐旁。接著，他把第三本書隨手丟在草地上，自己則坐在沙灘椅上，悠閒地翻開手中剩下的那本書。廣告就此完結，熒幕打出「三本書只售169瑞典克朗」的字句。

難得瑞典作家沒有因為自己的書被用來「攝檯腳」而氣憤，也沒有杯葛Pocket Shop。在商言商，Pocket Shop這個獨大的書店選用他們的書做廣告，每本書還有個一秒的小小close up，著實是一個很好的推廣。再說，廣告本身也沒有貶意，只是想表達書本融入瑞典人的悠閒生活中，是BBQ和曬太陽不可或缺之物，多買幾本還可幫忙「透爐」和「攝檯腳」，何樂而不為？

如果這個廣告換了在香港播出會有什麼後果？用那些作家的書來「攝檯腳」才不會被網民群起攻之，或避免作家們「詐型」？在周星馳的《唐伯虎點秋香》裡，那本《唐寅詩集》就是被用作「攝」麻雀檯腳的，但唐作虎早已入土為安，依然健在的作家若看到自己的心血落得如此下場，會咽得下氣嗎？

如果廣告換了在香港播出，畫面也應該會是這樣的：

廣告的背景是一個課室，一個十來歲的男學生，拿著四本不同種類的書籍，走到自己的書桌前，他發現書桌的其中一隻腳磨蝕了，於是拿了《會考補習天書》「攝」在檯腳下。忽然，他發現抽屜很久沒有清理，非常骯髒，又拿了《打機攻略》墊在抽屜的底層中。這時，他轉過身向鄰座的同學說：「喂，有嘢益你！」隨即把一本《日本漫畫》丟到同學手中。他自己呢？當然是翻開《靚模寫真集》仔細欣賞了。